Choi, E. (2019, November 8) Interview Type, Email, Innocean Worldwide.
Interviewed a Korean advertisement company, Innocean Worldwide, through email. 8 questionnaires were asked and 5 of them were directly related to my project and are listed below.
1. What do you think is an ideal beauty image of Korea? (EX. Pale skin, big eyes)
한국의 예쁜 미인상 특징은 대표적으로 쌍 커플 있는 큰 눈매, 흰 피부, 마른 몸매, 작은 얼굴, 오뚝한 코로 표현된다고 생각한다. 하지만 요즘은 외모에 있어 다양한 매력이 인정받는 시대가 되어 무쌍 눈, 태닝된 피부, 근육 있는 몸매등의 키워드도 예전보단 한층 대중에게 친근하게 받아들여지고 있다.
I believe the standard definition of beautiful in Korea is having double eyelids and big eyes, pale skin, thin features, small face, and a prominent nose. However, nowadays various features are being recognized: keywords such as monolids, tan skin, and muscular features are much more widely accepted as well.
2. What characteristics do you look for in models for cosmetic advertisements?
너무 인위적이지 않고 자연스러운 한국의 미가 잘 돋보이는 얼굴, 화장품 광고 관련 액팅을 자연스럽게 하는 모델을 찾으려고 노력한다.
I try to look for faces that aren’t too artificial and highlights the Korean beauty image who is able to naturally act for cosmetic advertisement actings.
3. Do you have certain themes set for certain products?
각 제품 군별로 각 브랜드에서 원하는 메시지를 부각시키기 위한 테마를 설정하는 편인데, 예를 들면, 우르오스의 올인원 제품의 경우 피부에 관심은 있지만 여러 제품을 바르길 귀찮아하는 남자들의 공감을 사기 위해 남성들 사이에게 거부감 없고 친근하되 남성성이 부각되는 테마로 잡았다.
4. Are you aware of any marketing strategies utilized by cosmetic companies to captivate consumer?
요즘은 인플루언서를 통한 마케팅 전략이 가장 소비자들에게 잘 받아들이고 있다고 느낀다. 특히 코스메틱제품 일수록 제품을 사용한 사람들의 리뷰와 뷰티 유투버 및 인플루언서들의 입김 한 마디가 크게 작용하고, 최근 화장품 성분을 꼼꼼히 따져볼 수 있는 스타트업 화해 앱에서 등의 랭킹이 소비자들에게 효과적으로 작용하고 있다.
These days, the most accepted form of marketing strategies by consumers is marketing through influencers. Especially for cosmetics, reviews by beauty YouTubers and influencers have a big effect on the sales. Recently, there has been a boom for an app called “화해" where you can carefully consider and compare various reviews and rankings for cosmetic companies on the app.
5. What are some characteristics of Korean cosmetic companies?
한국 화장품 광고의 가장 큰 특징은 빅모델을 사용해 광고에 대한 인지도 높이기에 혈안혈 된 것이 가장 큰 특징이라 할 수 있겠다.
One of the biggest characteristics of cosmetic advertisements is Korea is the usage of big models and desperately raising brand awareness.
6. Are there differences when doing a photoshoot for skin products and makeup products? If so, what are they?
기초 스킨 제품은 당연히 피부를 이쁘게 보이게 하는 것을 강조하고 색조 화장품은 그 제품에서 원하는 특정 분위기 및 색감을 돋보이게 하기 위해 더 집중하는 차이가 있다고 할 수 있다.
For skin care products, we obviously focus on making the skin look beautiful and for makeup products, we focus on the characteristics that the products want and focus on the mood and color senses.
7. Compare to other products’ advertisements, what are the factors that are stressed for cosmetic products in particular?
화장품 광고에서 가장 중요하게 여기는 건 빛 이다. 빛을 잘 사용하는 것.
The most important thing in cosmetic companies is lighting. Using lighting wisely.
8. Are there specific photographic techniques used for cosmetic products?
어떤 톤으로 촬영을 해야 하냐에 따라 다르지만 측명광, 정면광등을 상황에 맞게 사용한다.
It depends on what tone we have to film but we use side lighting and front lighting appropriately.
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